Les chiffres étaient attendus. Ils sont tout bonnement sensationnels. Pour sa première journée d'exploitation, Spider-Man : Brand New Day a attiré 650 130 spectateurs dans les salles obscures françaises. Il s'agit tout simplement du plus gros démarrage au cinéma post-Covid !
On s'attendait bien évidemment à ce que l'Araignée tisse sa toile, mais pas dans de telles proportions. Tant et si bien que les experts prédisent un démarrage mondial au-delà des 800 millions de dollars pour son premier week-end. Ce qui en ferait le deuxième meilleur lancement de l'histoire du cinéma derrière Avengers : Endgame (1,2 milliard).
En France, il pourrait largement dépasser les 3 millions d'entrées au terme de sa première semaine. Un tel score n'avait plus été observé depuis Avatar : La voie de l'eau en 2021 !
Mais comment expliquer un tel engouement pour ce nouveau Spider-Man, qui est pourtant le 11ème depuis 25 ans ? Déjà l'Araignée a toujours été un super-héros chéri du public. Sur les neuf films live action, aucun n'a rapporté moins de 700 millions de recettes, preuve de l'attachement fort des cinéphiles.
On se souvient de l'immense phénomène suscité par la trilogie de Sam Raimi dans les années 2000. Même les deux volets avec Andrew Garfield, plus discutés, ont quand même cartonné au box-office.
Quant aux deux long-métrages animés Spider-Verse, ils sont souvent considérés comme faisant partie des meilleurs films de super-héros. Ils font d'ailleurs partie du top 75 des œuvres les mieux notées de tous les temps sur Letterboxd tandis que Spider-Man: Into the Spider-Verse a même remporté un Oscar. Mieux, les opus de cette saga "Tom-hollandienne" voient leurs recettes grimper au fil du temps. Ainsi, No Way Home a rapporté deux fois plus d'argent que Homecoming !
De plus, si les critiques autour de ce nouvel opus sont plutôt enthousiastes, le public s'est semble-t-il pris de passion pour cette version de Peter Parker incarnée par Tom Holland, l'un des acteurs les plus bankables et adorés de sa génération.
La présence au casting de l'ultra populaire Zendaya, avec qui il forme un couple aussi bien à l'écran qu'à la ville, y est aussi pour beaucoup. D'autant plus au vu de l'insoutenable cliffhanger du précédent No Way Home, qui a tenu les spectateurs en haleine durant cinq ans.
Après L'Odyssée, Spider-Man permet donc aux salles de faire le plein. En France, de nombreuses séances affichent complet tandis qu'aux Etats-Unis, certaines chaînes de cinéma prévoient des projections tous les quarts d'heure pour répondre à la demande.
Marvel reprend des couleurs. Enfin. Car ce Brand New Day est le premier film du MCU à voir le jour depuis Les Quatre Fantastiques : Premiers Pas l'été dernier, qui n'avait pas connu un engouement aussi massif. Avec 521 millions de recettes pour un budget de 220 millions, le blockbuster a même sous-performé au box-office.
Tout comme Thunderbolts, Captain America: Brave New World ou Ant-Man et la Guêpe : Quantumania ces dernières années. Pire, The Marvels (2023) a été un tel échec qu'il s'agit du premier épisode du MCU à ne pas être rentré dans ses frais (375 millions de budget, 206 millions de recettes).
Oui, à quelques exceptions près (Black Panther, Deadpool & Wolverine), il y a un véritable ras-le-bol des films de super-héros estampillés Marvel. Après avoir régné sur le box-office mondial pendant plus d'une décennie, la firme s'essouffle.
Trop de films (une moyenne de trois par an), une qualité globale à la baisse, des effets spéciaux de plus en plus hideux, des héros moins fédérateurs et surtout des sous-intrigues tellement nombreuses et compliquées qu'il faut presque avoir fait Maths sup pour essayer de tout remettre en ordre. Sans compter la notion de "multivers" mise en place depuis plusieurs années, qui fait revivre certains personnages morts et annulant certaines mauvaises actions.
La suspension d'incrédulité ? Poussée à son paroxysme !
"Le public en a marre de voir toujours la même chose. Il y a tellement d'histoires connectées que le divertissement devient un devoir. Si chaque mort peut être annulée et chaque univers remplacé, pourquoi le public serait-il encore intéressé ?" se questionne le spécialiste Jeff Bock dans les colonnes de Variety.
De quoi lasser un public qui a commencé à se détourner de ces grosses productions. Toutes, sauf Spider-Man qui affiche une forme super héroïque au box-office à chaque nouveau volet.
"La lassitude des super-héros est réelle. Mais pas la lassitude envers Spider-Man. C'est le premier film de super-héros de l'été [Supergirl est pourtant sorti il y a quelques semaines, ndlr] et Spider-Man suscite une immense sympathie. Le public est attiré par Spider-Man parce que Sony a toujours su trouver le juste équilibre entre le super-héros et la personne ordinaire qui se cache sous le costume" (Jeff Bock)
Autre record insolite ? La bande-annonce de Brand New Day est devenue la première à dépasser le milliard de vues, et ce en seulement quatre jours.
Avec Spider-Man, Marvel a donc misé sur une valeur sûre pour inverser la tendance. Et ça fonctionne !
Le carton stratosphérique de Brand New Day a de quoi rassurer Marvel avant la sortie d'Avengers : Doomsday, l'autre grand succès super héroïque de l'année, dont la sortie est programmée le 16 décembre prochain.
