L'annonce devrait être officialisée dans les prochains jours : Spider-Man : Brand New Day va bientôt ressortir au cinéma. Alors qu'il est toujours à l'affiche et explose tous les compteurs au box-office mondial (2,49 milliards de dollars de recettes), les dernières aventures de l'Homme Araignée vont déjà revenir au cinéma dans une nouvelle version comprenant plusieurs scènes inédites. Selon Deadline, le personnage de Claire Temple, incarné par Rosario Dawson, sera au cœur de ces nouvelles séquences.
Spider-Man n'est que le dernier exemple d'une tendance de fond qui s'est généralisée ces derniers mois : ressortir un film à succès encore à l'affiche dans une nouvelle version plus longue. Le 10 juillet dernier, seulement un mois après sa première diffusion en France, le film d'horreur phénomène Backrooms était également revenu sur les écrans dans sa version Everything Must Go Edition, avec une scène supplémentaire inédite de 16 minutes calée après le générique de fin.
Depuis le 23 septembre, c'est Avengers : Endgame qui a pris le relais dans les salles de cinéma avec un montage nommé Encore ajoutant quatre minutes de bobine supplémentaire.
Mais pourquoi de telles ressorties à la chaîne de films qui sont encore projetés au cinéma ?
De prime abord, la réponse est simple : elle est financière. Ressortir ces films au cinéma, c'est l'occasion parfaite pour booster encore plus le box-office mondial et battre de nouveaux records. La ressortie probable de Spider-Man : Brand New Day a donc ainsi un but clair : détrôner Avengers : Endgame (2,88 milliards) et devenir, à terme, le Marvel le plus lucratif de l'histoire. Et qui, sait, déloger Avatar de la place suprême (2,92 milliards).
C'est pour cette raison que les deux blockbusters du MCU se tirent la bourre, avec "seulement" 389 millions de dollars d'écart.
Pourtant, la tendance ne date pas d'hier. En 1997, George Lucas a ressorti les trois premiers volets de Star Wars dans de nouvelles versions avec des effets spéciaux numériques. Le succès a été immense. Idem trois ans plus tard avec L'Exorciste, qui a récolté 112 millions de dollars et de nouveau généré plus de 1,4 million de spectateurs, pour son retour dans "la version que vous n'avez jamais vue". Mais dans ces deux cas, il s'agissait de films qui dataient d'il y a plus de 25 ans, pas de blockbusters encore en salles comme aujourd'hui.
Ces ressorties sont aussi vues comme un moyen de faire grimper l'attente autour d'un nouveau projet. Si le retour au cinéma d'Avengers : Endgame cartonne, c'est qu'il a pour but de préparer à la sortie du nouveau volet Avengers : Doomsday, le 16 décembre prochain. D'ailleurs, un petit aperçu du nouveau film est présenté à la fin de cette "réédition" d'Endgame.
Refidéliser le public à un univers, lui rafraichir la mémoire sur l'histoire et revivre des scènes (ou memes) cultes sur grand écran. Le tiercé gagnant. Enfin, dans le cas de Backrooms, il s'agissait davantage de surfer sur un succès populaire inattendu et d'activer encore plus l'intérêt autour du "carton du moment".
Si beaucoup pestent contre l'utilité de repayer une place de cinéma pour voir simplement quelques minutes supplémentaires, l'opération est tout de même payante : cet Avengers : Endgame Encore a déjà récolté 87 millions de dollars dans le monde. C'est bien plus que, par exemple, les carrières commerciales de The Dog Stars de Ridley Scott, Evil Dead Burn ou 28 ans plus tard : le temple des morts tous sortis cette année. Sans compter ses 220 000 entrées françaises...
Aux Etats-Unis, la version Everything Must Go Edition de Backrooms a suscité une explosion de 117% de ses recettes le jour de sa sortie, par rapport à la veille. Et nul doute qu'il en serait de même si Spider-Man : Brand New Day venait à connaître le même traitement.
Une mode qui est en train de s'installer et qui devrait se démocratiser sur d'autres blockbusters dans les mois à venir. En cela, le monde du cinéma marche dans les pas de la musique, où il est désormais devenu habituel de voir un album réédité avec quelques titres supplémentaires, seulement plusieurs mois après sa sortie initiale, afin de faire redécoller les ventes.
Musique et cinéma, une association qui fait toujours des émules et qui surfe encore sur cette mode : après sa diffusion unique au cinéma, le documentaire Don't Look Back in Anger, consacré à la reformation d'Oasis, revient le 8 octobre sur Disney+ dans une version rallongée avec des scènes supplémentaires : séquences live inédites, interview des frères Gallagher rallongée, nouvelles images croustillantes de répétitions... Mais sans coût financier supplémentaire... si ce n'est votre abonnement mensuel à la plateforme de streaming !
