C'est devenu une tradition. Redoutée par les artistes, ultra attendue par les fans. Depuis les années 90, les critiques du média américain Pitchfork sont scrutés par les internautes du monde entier, et encore plus depuis l'avènement des réseaux sociaux où la compétition entre communauté de fans est poussée à l'extrême. D'autant que, parfois, une note peut enterrer nette la vie d'un album. Et Tyga est en train d'en faire les frais.
Déjà, les signaux étaient faibles quand le rappeur de 36 ans a assumé d'utiliser l'IA dans la création de $TARFACE, le neuvième album de sa carrière. Un aveu de faiblesse pour beaucoup quand on sait que l'artiste pèse 18 milliards de streams grâce à des sons comme Taste feat. Offset, Ayo avec Chris Brown ou Loco Contigo de DJ Snake.
Le couperet est tombé et est en train de devenir viral dans le monde entier : le site Pitchfork lui attribue une note de 0 sur 10. Le pire score depuis 20 ans ! La description en dit long sur le contenu : "Le concept-album slop-pop du rappeur est suffisant, complaisant et dépressif. Son existence même a rendu le monde pire". Et ce n'est que le début !
Dans sa critique, le média salue d'abord l'envie de Tyga de "se réinventer complètement" sauf que le résultat est un désastre.
"Tyga n'est pas le plus grand rappeur du monde" reconnaît le journaliste, qui qualifie quand même l'artiste américain "de cinquième roue du carrosse chez Young Money" dans les années 2010 avec ses titres festifs. Et c'est simple, pour lui, $TARFACE, qui "confond l'amour de la musique et l'ingénierie de prompt", est une "merde".
"Si vous voulez avoir une idée de ce à quoi ressemble vraiment $TARFACE, je vous conseille d'aller sur le générateur de musique par IA gratuit Treblo (anciennement Sonauto) et d'y entrer les tags suivants : "tyga, 1980s, synthpop, new wave, 80s pop, tyga, tyga, tyga, sung, thriller, synth ". Je ne dis pas que le disque est généré par IA ; je dis juste que j'ai personnellement réussi à générer un morceau qui sonnait exactement comme $TARFACE."
Mais le journaliste est clair : les artistes ont le droit d'utiliser l'IA. Il regrette simplement ce qu'il en est fait, et l'état d'esprit capitaliste qui cache cette démarche : "Les musiciens de studio et les auteurs coûtent de l'argent. Ils ont besoin de manger et de boire ; ils prennent des pauses pour fumer des clopes dehors tout en regardant Instagram sur leur téléphone. Ils peuvent réclamer des crédits ; ils peuvent avoir des managers qui tentent de négocier un partage des revenus plus favorable pour leurs contributions. L'IA ne fait rien de tout ça".
Au final, après écoute des 10 pistes du projet, le constat est clair : "$TARFACE est suffisant et complaisant, un amalgame de synth-pop et de disco des années 80 bâclé par quelqu'un qui n'a visiblement jamais pris la peine d'écouter un seul disque de synth-pop ou de disco de sa vie". Et de donner un dernier conseil aux auditeurs : "Écoutez-le en streaming par curiosité morbide si vous voulez, mais sachez qu'une seule écoute risque de le rendre rentable et d'encourager l'industrie musicale à réitérer de telles atrocités."
Pour les plus curieux, sachez que le dernier album à avoir reçu la note de 0/10 par Pitchfork n'est autre que le groupe australien Jet avec Shine On.
