Back to the future ! La nostalgie tourne à plein régime et il n'y a qu'à jeter un oeil sur les projets qui façonnent la pop culture pour s'en rendre compte. Tandis que la franchise Stranger Things aura bientôt le droit à un nouveau spin-off sur Netflix, Ryan Murphy plante le décor de sa nouvelle série The Shards sur Disney+ dans le Los Angeles flamboyant des années 80. Le film La Fin d'Oak Street avec Anne Hathaway et Ewan McGregor, à découvrir ce mercredi en salles, ravive même la frénésie des dinosaures à la manière de Jurassic Park en son temps.
Et la musique n'échappe pas au phénomène. De The Weeknd à Doja Cat en passant par le prochain album d'Yseult, les eighties constituent un nouvel eldorado que le public se plaît à redécouvrir. Tout en palmiers, voitures de luxe et néons, la pochette du nouvel album de Tyga donne instantanément le ton.
"Les années 80, c'est quelque chose qui m'a toujours passionné, mais surtout, cela m'a connecté à ma mère. Honnêtement, ça m'a aidé à retrouver le goût de vivre après l'avoir perdue. J'ai écrit, produit et joué dans un film des années 80 l'année dernière [Baby, You're a Star, sur sa propre vie ndlr], donc je m'y suis plongé à fond" explique-t-il au magazine Vibe.
L'interprète de Loco Contigo avec DJ Snake a notamment été marqué par un film culte : Scarface de Brian De Palma (1984) avec Al Pacino, qui a lui-même inspiré de nombreuses oeuvres dont la saga GTA. "Le son du début et du milieu des années 80 représente l'apogée de cette époque pour moi. Parce que c'était l'époque de Thriller, de Purple Rain, au moment où le disco disparaissait. L'histoire de l'album s'inspire un peu de l'histoire d'amour de Tony et Elvira dans Scarface" révèle-t-il.
Pour pousser le concept le plus loin possible, Tyga s'est même effacé au profit d'un alter-ego prénommé... $tarface, qui donne son nom au projet : "$tarface n'a pas de limites ni de règles. Tyga en tant qu'artiste est une marque que j'ai construite ces 15 dernières années avec un catalogue solide. Mais ici, c'est tout autre chose : je voulais un virage radical, du jour au lendemain."
Alors qu'il cite Prince, Hall and Oates, Michael Jackson ou The Police comme influences, le rappeur détaille sans langue de bois son processus créatif pour retrouver l'essence des années 80, avec ces trompettes et cuivres si caractéristiques. "On s'est demandé comment faire quelque chose de futuriste mais rétro, sans que ce soit trop moderne ni trop chargé en 808 ? Il fallait que ce soit brut et filtré, comme les morceaux de l'époque." indique-t-il, avant de révéler avoir eu recours à... l'intelligence artificielle.
"Il est clair [qu'on a utilisé l'IA]. C'est le truc : je n'en avais jamais parlé à personne parce que j'ai toujours eu l'impression que c'est comme un magicien qui explique ses tours. Pourquoi trop expliquer la recette quand le résultat est bon ? Si vous aimez, tant mieux ; si vous n'aimez pas, peu importe. C'est censé vous faire vivre une expérience et vous procurer une émotion. Mais on a définitivement utilisé l'IA comme un outil."
Alors que plus de 50% des morceaux soumis quotidiennement à des plateformes comme Deezer utilisent de l'IA, l'interprète de Just Us Tonight a parfaitement conscience que sa prise de position apparaît comme controversée à l'heure où les musiciens militent pour un meilleur encadrement de la technologie. Mais il assume :
"Je sais que les gens vont râler parce que je dis ça, mais c'est l'évolution de la technologie. Ce n'est pas différent de l'arrivée de l'Auto-Tune. Certains y étaient opposés, mais les vrais artistes s'en sont emparés pour l'utiliser."
Tyga précise avoir fait appel à la technologie pour l'aider à concevoir certains passages de ses nouveaux morceaux, et non leur mélodie intégrale. "On se disait : 'Tiens, j'ai besoin de synthés pour cette partie. J'ai besoin d'un solo de guitare immédiatement.' C'est comme ça. Mais concernant l'écriture, toutes les voix viennent de moi. Il n'y a rien de mal à utiliser la technologie comme un outil" conclut le rappeur de 36 ans.
Si Tyga a connu ses heures de gloire dans les années 2010 dans l'écurie Young Money fondée par Lil Wayne, son dernier album NSFW, sorti en février 2025, n'était entré que 25ème des charts US. Son plus gros tube, Taste avec Offset, culmine à 1,59 milliard d'écoutes sur Spotify.
