Nike bientôt absent de tous les magasins et sites (sauf ceux qui appartiennent à la marque) ?

Acheter la dernière paire de sneakers à la mode, c'est déjà un défi. Alors il y a de quoi s'inquiéter quand on sait que Nike pourrait bien revoir sa méthode de distribution. Jusqu'à présent, leurs produits sont disponibles non seulement dans les magasins "officiels" mais aussi chez des revendeurs, en ligne ou en magasins physiques. Ça pourrait changer.

C'est le Sunday Times qui a dévoilé l'information. Le journal a pu avoir accès à une lettre qui aurait été envoyée par l'entreprise à certains de ses distributeurs en Angleterre. Nike, qui vient de mettre en place un abonnement pour recevoir des sneakers, y expliquerait être en train de revoir sa méthode de distribution et préviendrait que certains distributeurs indépendants pourraient ne plus être approvisionnés d'ici 2021.

Selon cette lettre, la façon dont les distributeurs stockent les produits ne serait "plus en accord" avec la stratégie de la marque. La fin des contrats entre les magasins et Nike pourrait avoir lieu dès début 2020 et devrait prendre complètement fin d'ici 2021. Le journal précise même qu'adidas serait en train d'étudier la possibilité de faire de même prochainement. Le but ? Centraliser ses ventes via ses magasins mais aussi son e-shop officiel afin de booster les profits, mais aussi de mieux contrôler la distribution, explique le Sunday Times.

Une information qui n'a pas très bien été accueillie en Angleterre. Sports Direct, le plus grand revendeur de produits sportifs en Angleterre, a réagi suite à la publication de cet article et a critiqué Nike et adidas, les accusant de "monopoliser le marché" et de restreindre l'accès à certains produits. "Ils utilisent leur puissance pour implémenter des pratiques dont le but est de contrôler le ravitaillement et le prix de leurs produits" a expliqué la chaîne.

Dans un communiqué envoyé à Footwear News, Nike a tenu à préciser : "Nike évalue sans cesse le marché et ses compétiteurs pour comprendre comment nous pouvons servir au mieux nos consommateurs. Dans ce cadre, il nous arrive de temps en temps de faire des ajustements de nos ventes pour optimiser la distribution". Révolution en approche ou simple test ? A suivre.