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Le marché des sneakers continue de tout engloutir sur son passage. Et pour s'assurer que la nouvelle génération suive le mouvement de papa(s)/maman(s), Nike a trouvé une idée qui pourrait bien révolutionner le secteur avec Nike Adventure Club, son système d'abonnement... pour enfants. En attendant de viser les adultes ?

A l'instar des box (beauté, fringues, bières, bijoux, bouffe, voire sextoys), il sera bientôt possible de recevoir des sneakers à domicile tous les mois. Avec son programme Nike Adventure Club, Nike a décidé de secouer le secteur des sneakers en proposant un abonnement, proposé pour son lancement aux parents d'enfants entre 2 et 10 ans.

L'idée est simple et propose trois formules :
- une paire/mois (50$)
- une paire/2 mois (30$)
- une paire/3 mois (20$)
Le tout parmi une sélection de 100 modèles Nike et Converse allant de la taille 19.5 à la taille 40.

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La com est plutôt bien pensée et s'appuie sur un constat simple : les pieds des enfants (et leurs goûts) évoluent vite et nécessitent très régulièrement de nouvelles paires. Pire, comme la firme l'avance sur son site : 60% des consommateurs, y compris les enfants, se chausseraient avec des baskets à la mauvaise pointure. Grâce à son offre d'abonnement, Nike compte remédier à tout ça. Amen. A plus long terme, la formule a également un objectif affiché : fidéliser les enfants dès leur plus jeune âge pour les faire rester chez Nike par la suite.

Une offre parfaitement pensée

Anticipant les critiques contre la surconsommation éventuelle et le gaspillage, Nike promet de permettre facilement aux parents de renvoyer les paires qui n'iraient plus, ou dont les enfants ne voudraient plus. La marque originaire de l'Oregon prévoit d'en faire don à des associations ou de les recycler. Malin.
Mieux encore, les paires arriveront avec des goodies et des guides d'aventure proposant des jeux en plein air et des activités pour rapprocher les parents et leurs kids. Les guides en question sont issus d'une collab entre Nike et KaBoom, une organisation à but non lucratif qui encourage les enfants à mener une vie active et saine.

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Dispo depuis ce 12 août, le programme Nike Adventure Club est pour le moment réservé aux Américains et aux petits pieds. Un test grandeur nature qui pourrait par la suite concerner le monde entier et les adultes ? Certains fans de sneakers en rêvent déjà.

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