Netflix a-t-elle perdu la main ? Si ses séries font peut-être moins l'événement qu'auparavant, la plateforme continue d'imposer sa mainmise sur le marché, et notamment en terme de cinéma. En effet, le géant du streaming enchaîne les rachats de quelques-uns des films phares des dernières compétitions festivalières.
C'est ainsi que Netflix a surpris tout le monde en acquérant les droits de La Bola Negra, romance gay franco-espagnole qui a bouleversé le public du dernier Festival de Cannes, d'où elle est repartie avec le prix de la Mise en Scène. Racheté pour 5 millions de dollars, le film de Javier Ambrossi et Javier Calvo sortira pour une durée limitée de 46 jours au cinéma, avant d'être disponible sur la plateforme dès le 2 décembre. Néanmoins, en France, il sortira bien au cinéma le 16 décembre.
En parallèle, Netflix proposera également de gros blockbusters très attendus comme le nouvel épisode du Monde de Narnia, signé Greta Gerwig, et The Further Mis-Adventures of Cliff Booth de David Fincher, la suite du Once Upon a Time in Hollywood de Quentin Tarantino. Des projets qui connaîtront une sortie limitée au cinéma, pendant une quarantaine de jours, avant de débarquer en ligne.
C'est donc là la nouvelle stratégie de Netflix : proposer aux cinéphiles inconditionnels de découvrir le film sur grand écran pendant un très cours laps de temps, avant de le revoir indéfiniment sur le petit. Une technique qui a porté ses fruits avec le Frankenstein de Guillermo del Toro, qui a récolté trois Oscars. D'autant plus que les plus grands cinéastes passent par la case Netflix, comme David Fincher, Martin Scorsese, Alfonso Cuarón, les frères Coen ou Bong Joon-ho, et que voir leurs œuvres au cinéma semble inévitable.
Seul petit problème ? Le flou entretenu par Netflix, et les autres plateformes de streaming, sur le nombre de vues de ses programmes. Si certains chiffres sont partagés, comme le nombre de vues ou de minutes visionnées, ils sont parfois plutôt trop évasifs pour déterminer le succès, ou non, d'un projet.
Selon Variety, Netflix va donc revoir son programme et s'apprête à dévoiler "pour la première fois" les recettes au box-office de ses prochaines sorties. Six films sont concernés : en plus de La Bola Negra, Narnia : Le Neveu du magicien et The Further Mis-Adventures of Cliff Booth, on retrouvera le film animé Charlie contre la chocolaterie, The Mosquito Bowl de Peter Berg, racontant l'histoire vraie d'un match de football américain durant la Seconde Guerre mondiale, et Ink de Danny Boyle, qui narre l'ascension du magnat des médias Rupert Murdoch.
Des données qui permettraient au public, comme aux exploitants, d'y voir plus clair et de mesurer plus précisément le succès d'un film.
"Les exploitants de salles de cinéma accueilleraient cela avec enthousiasme. Imaginez si Netflix, de tous les acteurs du secteur, s'investissait pleinement dans une véritable campagne marketing pour les salles de cinéma, et non pas dans une course aux récompenses."
Dans une récente interview, Ted Sandoros, le co-PDG de Netflix, avait d'ailleurs admis que la sortie cinéma était "un concept dépassé" au vu des nouvelles modes de consommation des films et séries. Si la France y échappe au vu de la chronologie des médias, aux Etats-Unis, un film débarque en digital seulement 45 jours après sa sortie cinéma. De quoi mettre à mal l'exploitation de certains films dans une industrie fragilisée par le Covid, même si cet été a permis de briser tous les records d'entrées grâce aux cartons de Spider-Man : Brand New Day, L'Odyssée, Toy Story 5 ou Obsession.
D'autant plus que, selon un rapport Nielsen de 2026, 12 des 20 films les plus vus dans le monde sont produits et diffusés par des plateformes de streaming. Sur Netflix, ce sont le thriller The Rip avec Matt Damon et Ben Affleck et le film d'action War Machine avec Alan Ritchson qui tirent leur épingle du jeu.
Une stratégie qui s'inscrit donc dans la volonté de Netflix de renouer avec les salles obscures. Comme le rappelle Variety, une version karaoké de KPop Demon Hunters, le plus gros succès de la plateforme, a permis d'obtenir la première place du box-office américain lors de son week-end de sortie en 2025.
Toutefois, il semblerait qu'on "minimise l'importance de cette incursion dans le monde du cinéma" au sein de Netflix et qu'un cas par cas serait plus approprié...
