Disney peut souffler. Chez Marvel, Spider-Man : Brand New Day brise absolument tous les records au box-office. En une semaine, le film a déjà été vu par plus de 3,2 millions de spectateurs français et a déjà dépassé la barre du milliard de recettes à l'international. Dans l'histoire du cinéma, seul Avengers : Endgame a fait mieux !
La firme aux grandes oreilles respire un grand coup après un début d'année plus compliqué : outre une polémique autour de sa plateforme de streaming Disney+, la compagnie a subi deux énormes revers au box-office au premier semestre 2026.
Le premier est celui de The Mandalorian & Grogu, premier film Star Wars depuis 2019. La transposition ciné de la série chouchou des fans n'a malheureusement pas été le carton escompté, avec seulement 345 millions de recettes pour un budget évalué à 165 millions. Pire, le film a été éclipsé par les phénomènes de l'horreur Obsession et Backrooms.
Quant au remake live action de Vaiana avec Dwayne Johnson, il a bu la tasse : avec seulement 264 millions de dollars récoltés, le projet parvient tout juste à rembourser son budget pharaonique de 250 millions. Soit une perte sèche estimée à de 100 millions de dollars.
Deux échecs que le PDG de Disney reconnaît et assume. Évoquant avec euphémisme deux blockbusters qui ont réalisé des "performances inférieures à nos attentes", Josh D'Amaro se dit néanmoins confiant pour leur avenir : "Nos investissements dans ces franchises clés alimentent d’autres secteurs de l’entreprise".
En effet, D'Amaro explique que malgré sa performance moyenne, The Mandalorian and Grogu a revitalisé le catalogue Star Wars : "Il a fait augmenter les ventes de produits dérivés Star Wars et a amené le public à visiter la nouvelle version du Faucon Millénium dans nos parcs d'attractions, tout en suscitant également un intérêt important dans le domaine du jeu vidéo".
Quant à Vaiana, il trouvera son public en streaming : "On s'attend à ce qu'il soit un titre phare sur Disney+, en se basant sur le succès du film original, qui figure parmi les longs métrages les plus visionnés en streaming de tous les temps".
"Les investissements dans ces franchises contribuent à une plus-value qui va au-delà de leur sortie en salles. Les performances au box-office sont bien évidemment importantes à nos yeux et nous aspirons assurément à obtenir des résultats financiers constants pour nos films. Mais la nature de l'industrie cinématographique fait qu'il s'agit toujours d'une logique financière. (...) L'exploitation en salles ne constitue qu’un indicateur parmi d’autres ; la véritable valeur de ces franchises réside dans les retombées cumulées de décennies de narration." (Josh D'Amaro)
Comprenez, Disney ne s'arrête pas seulement à l'exploitation en salles d'un film et sait qu'il peut perdurer dans le temps. Comme à l'époque où les ventes de DVD pouvaient sauver l'exploitation mitigée d'un long-métrage en salles.
Malgré ces deux semi-bides, Disney affiche un chiffre d'affaires trimestriel en hausse de 7%, notamment grâce au succès de Toy Story 5, même si son bénéfice net a été divisé par deux par rapport à 2025.
Ainsi, la firme aux grandes oreilles prend une décision aussi radicale qu'inattendue : Disney signe un partenariat géant avec TikTok. Le but ? Autoriser aux créateurs de contenus d'utiliser des extraits vidéos des films de leur catalogue. "TikTok offrira à ses créateurs l'accès à des ressources liées à des centaines de films et de séries tirés de l'immense catalogue de franchises emblématiques et de propriétés intellectuelles appréciées de Disney" peut-on lire dans un communiqué de l'entreprise américaine.
Lancée d'ici quelques mois aux Etats-Unis, cette association se scellera par une nouvelle rubrique sur Disney+ diffusant les vidéos TikTok des utilisateurs. Une façon d'attirer un plus large public à s'intéresser au catalogue de Disney et de valoriser les différentes franchises sur les réseaux sociaux : "Les contenus créés par les fans jouent un rôle de plus en plus important dans la façon dont les publics découvrent et s'impliquent (...) dans le divertissement".
Toutefois, les caisses de Disney seront largement remplies grâce à l'énorme carton en prévision d'Avengers : Doomsday. Sortie en salles prévue le 16 décembre !
