Comment Apple Music veut réinventer l'expérience musicale : "Nous changeons les réalités de ce qui est possible"

Depuis son lancement en 2015, Apple multiplie les fonctionnalités pour transformer Apple Music en véritable écosystème musical. Lors d'une présentation, la firme a notamment mis en avant ses playlists éditorialisées, ses radios dispo gratuitement et ses nouveaux formats vidéo. Sans oublier plusieurs fonctionnalités : AutoMix, la traduction des paroles par IA vérifiée par des linguistes, ou encore l'audio spatial développé avec Dolby.

Mais l'un des piliers de cette stratégie reste la musique électronique. Responsable Dance & Electronic chez Apple Music, Stephen Campbell explique que ce genre occupe une place majeure au sein du catalogue.

La dance music est unique parce qu'elle est véritablement mondiale. Peu importe où vous vous trouvez, les gens peuvent aimer cette musique. C'est une partie incroyablement importante de notre activité.

S'il ne communique pas de chiffres précis, il assure que cette catégorie représente une part "très importante" de l'offre d'Apple Music.

"Nous changeons les réalités de ce qui est possible." Pour Stephen Campbell, cette phrase résume parfaitement la vision d'Apple Music. Plus qu'un simple catalogue de morceaux, la plateforme veut repenser la manière dont la musique est créée, diffusée et vécue.

Apple Music est d'ailleurs aujourd'hui le seul service de streaming à avoir imaginé un modèle permettant de rémunérer le plus grand nombre, et pas seulement les artistes ultra connus.

"Nous sommes les seuls au monde à avoir trouvé un moyen de rémunérer le DJ, les artistes présents dans le mix, mais aussi les clubs et les festivals".

Pour Stephen Campbell, le DJ Mix mérite d'être considéré comme une œuvre musicale à part entière : "Nous considérons un DJ Mix comme une véritable œuvre enregistrée, au même titre qu'un album ou un EP". Apple pousse également cette expérience avec l'audio spatial, que le responsable considère comme l'une des prochaines grandes évolutions des performances live : "Les DJ Mixes en audio spatial représentent selon nous le futur du contenu live".

Toute cette stratégie repose sur une idée simple : proposer une expérience musicale qui ne se limite plus au catalogue disponible, mais qui passe aussi par la manière dont cette musique est créée et écoutée.

Lors de la démonstration organisée par Apple, c'est avec les AirPods Max 2 que nous avons pu découvrir plusieurs morceaux en audio spatial. L'effet est immédiat : certains instruments ou voix semblent provenir de différentes directions, donnant une véritable impression de profondeur. Clairement, cette technologie apporte une nouvelle manière d'appréhender certains albums.

Et depuis cette présentation, nous avons pu poursuivre l'expérience avec les AirPods Max 2. L'audio spatial ne révolutionne pas tous les morceaux, mais sur les titres compatibles, l'immersion est réelle. Même les chansons que l'on pensait connaître par cœur nous révèlent des détails jusque-là passés inaperçus. Difficile de revenir en arrière après ça.

L’autre ambition affichée d’Apple, c’est de rendre le DJing plus accessible. Stephen Campbell explique qu'Apple cherche à supprimer les barrières d'entrée grâce à l'immense catalogue disponible sur Apple Music.

"Quand j'étais enfant, je devais emprunter des disques à ma sœur. Aujourd'hui, ma fille de 7 ans apprend à mixer avec plus de 100 millions de morceaux disponibles".

Selon lui, cette démocratisation constitue l'un des changements les plus importants de ces dernières années. Et armé d’un iPhone ou d’un iPad, n’importe qui est techniquement en mesure de pouvoir se lancer. Il ne manque plus que le talent.

Impossible enfin d'évoquer la musique électro sans parler de la France. Apple a d'ailleurs choisi de mettre cette scène française à l'honneur lors de la Fête de la Musique avec Paris Worldwide, un morceau imaginé par Pedro Winter (Busy P), Myd et Twinsmatic, accompagné d'un clip de Rémi Besse entièrement tourné à l'iPhone 17 Pro.

Une initiative qui illustre parfaitement la place qu'occupe encore aujourd'hui la French Touch dans l'imaginaire musical de la marque.

Stephen Campbell n'a pas caché son admiration pour la scène française, qu'il considère toujours comme l'une des plus influentes au monde.

"Tout ce que Pedro Winter, Ed Banger et toute la French Touch ont apporté a profondément influencé la musique électronique mondiale".

Et cette influence est loin d'avoir disparu.

"Même aujourd'hui, de nouveaux sons émergent de Paris et inspirent le reste du monde. Paris est une ville unique où les cultures se mélangent, ce qui permet de créer des sons qu'on ne retrouve nulle part ailleurs".

Une vision qui résume assez bien l'ambition d'Apple : faire d'Apple Music un service où la technologie se met au service de la découverte, plutôt que de simplement donner accès à des millions de morceaux.