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Entre Pepsi et Beyoncé, ça gaze ! Dix ans déjà que la star et la marque collaborent régulièrement et les deux parties viennent de s'unir à nouveau autour d'une campagne de communication de 50 millions de dollars, qui s'étalera au moins sur deux ans. Un pactole que Pepsi utilisera majoritairement pour de l'achat d'espace publicitaire à travers le monde, tandis que le reste de cette somme conséquente sera divisé à parts égales entre le cachet de la chanteuse et un fond créatif qui servira à financer les humeurs de Beyoncé.
Car c'est là toute la particularité de ce nouveau partenariat entre l'interprète de "Crazy in Love" et la marque de soda. Certes, Beyoncé prêtera son image dans le cadre de spots télé traditionnels. Et Pepsi éditera même une canette à son effigie en édition limitée, attendue en mars 2013. Mais la collaboration ne s'arrêtera pas là. Car Pepsi souhaite aller plus loin que les traditionnels partenariats entre marques et artistes. Cette fois, la société se lance dans un projet hybride et financera des projets créatifs imaginés par Beyoncé.
« Pepsi encourage la créativité et comprend que les artistes évoluent. En tant que femme d'affaires, ça me permet de travailler avec une marque sans me compromettre, et sans sacrifier ma créativité », s'est réjouie Beyoncé, qui touchera plusieurs millions de dollars grâce à ce contrat. Outre les spots de pub classiques, Beyoncé va en effet développer des projets selon ses envies. Pour l'heure, les discussions n'en sont qu'à leurs prémices mais ces projets pourraient inclure des clips, des concerts, ou tout ce qui passe par la tête de la star, comme l'a expliqué la gérante de la société de production de la chanteuse.
Le début de l'année 2013 va donc être particulièrement chargé pour Beyoncé, ce qui tombe bien pour Pepsi. On va en effet énormément parler de la star, qui a été choisie pour assurer le concert de la mi-temps du Super Bowl, et dévoilera normalement un nouveau single le 7 janvier, à en croire MTV News. De plus, la chaîne HBO diffusera le 16 février un documentaire exceptionnel réalisé par la star elle-même.
