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Si Lady Gaga et Tony Bennett ont choisi H&M, et Madonna Versace, Rihanna, elle, a préféré Puma. L'interprète de "Diamonds" est la nouvelle ambassadrice de la marque vêtements de sport. C'est le magazine de mode Women's Wear Daily qui a révélé l'information, immédiatement repris par le Vogue américain. Nos confrères donnent les premiers détails du contrat qui lie la chanteuse à l'entreprise allemande. « Rihanna a été nommée directeur créatif de Puma. Elle supervisera la direction de la ligne de vêtements pour femmes et rejoindra des sportifs célèbres, dont Usain Bolt et Mario Balotelli, comme un ambassadrice de la marque » dit-on, tout en précisant que l'artiste a été vue au siège social de Puma pour une première rencontre avec l'équipe de conception créative.
Le directeur général de la marque, Bjørn Gulden, a évoqué cette signature comme « une étape fantastique » pour Puma. « Rihanna était un choix naturel pour nous. Nous sommes ravis de l'avoir comme un partenaire, et nous sommes impatients de travailler avec elle » a-t-il ajouté, saluant par la même occasion le « charisme » et l'« ambition » de l'artiste.
Ce n'est pas la première incursion de Rihanna dans la mode. En 2011, la chanteuse avait déjà signé une collection de vêtements et de lingeries pour la maison Armani, trois ans après avoir rejoint l'équipe de la marque de luxe Gucci pour promouvoir la collection Tattoo Heart. Ce nouveau partenariat avec Puma coïncide avec le retour imminent de la popstar dans les bacs, avec son huitième album dont elle a dévoilé les premiers extraits sur Instagram.
