Madonna : ce record historique sur TikTok prouve qu'elle est désormais une icône pour la Gen Z

Le raz-de-marée Madonna déferle sur la planète entière. Célébré comme son meilleur projet depuis 20 ans, son dernier album Confessions II fait l'unanimité et s'impose à la première place des charts dans 17 pays dont la France (25 000 ventes), le Royaume-Uni (48 500 unités) ou encore les Etats-Unis (134 000 achats). 

La Reine de la pop conserve encore et toujours sa couronne à sa plus grande surprise, comme elle l'écrit sur ses réseaux sociaux :

"Les mots ne peuvent exprimer à quel point je suis reconnaissante et surprise par l'incroyable accueil que Confessions II a reçu. Merci à tous ceux qui ont participé [à ce disque] et qui ont fait de ce rêve une réalité. Les bonnes ondes et l'optimisme entourant ce projet ont été incroyables. Je me pince toujours. Je n'arrive pas à croire que l'album est numéro un dans le monde entier. Mon rêve était de faire danser les gens cet été. De leur apporter de la joie. Les rêves deviennent vraiment réalité."

Un succès qui s'observe aussi via une donnée inattendue : TikTok. Si la chanteuse est "au-dessus de l'âge médian des utilisateurs" comme l'assure Deadline, elle a battu un record absolu sur la plateforme. Son live organisé avec iHeartMedia le 2 juillet dernier, à la veille de la sortie de l'album, a rassemblé 2,1 millions de spectateurs. Du jamais vu sur le réseau social de référence !

Un chiffre historique pour suivre cette soirée entre "séance d’écoute, session de questions-réponses avec les fans, soirée en club et confessionnal" retransmise également sur plus de 200 stations de la radio. Selon TikTok, cette diffusion en live a généré 5,75 millions de "likes" et 139 000 commentaires en direct. 

La preuve que, grâce à une campagne promo bien huilée pour ce nouvel album, Madonna a réussi à se (re)connecter avec la jeune génération, qui pouvait parfois la voir comme une chanteuse d'une autre époque. Et Confessions II a fait taire les mauvaises langues. 

Omniprésence médiatique, accueil public et critique dithyrambique, clin d'oeil nostalgique à son album culte, coups marketing bien sentis (son vinyle vendu via l'application de rencontres gay Grindr a beaucoup fait parler), duos avec Stromae, Sabrina Carpenter ou Martin Garrix adulés par les jeunes, apparition imminente à la finale de la Coupe du Monde... Madonna a réussi son coup ! 

Au-delà des chiffres de ventes, l'interprète de Vogue s'est aussi imposée comme une figure phare des réseaux sociaux, ce qui aujourd'hui semble être les chiffres les plus importants dans l'industrie musicale : 5,2 millions d'abonnés sur TikTok, 20 millions sur Instagram et 55 millions d'auditeurs mensuels sur Spotify. Sans oublier que certains de ses tubes ont connu un petit succès viral sur TikTok ces dernières années, à l'instar de Frozen ou Into the Groove, permettant à la Madone de capitaliser sur son catalogue légendaire.

Le succès de Confessions II s'est autant fait en physique, grâce à d'innombrables éditions vinyles collector, qu'en streaming. Ce qui était jusque là le point noir de la chanteuse. Confessions II a signé le meilleur démarrage streaming de sa carrière avec 13 millions d'écoutes sur Spotify en 24 heures. Un chiffre inédit pour une chanteuse dont la carrière a débuté dans les années 80.

Avec Confessions II, Madonna a donc réussi à toucher une nouvelle génération. Si les "Boomers" et les "Millenials" restent le principal public de Madonna, la Gen Z s'en sort très bien : on observe un pic de +95% de nouveaux auditeurs de Madonna chez les personnes nées entre 1997 et 2012. Trois jours après la sortie de l'album, ce chiffre grimpe à +50%, prouvant que de plus en plus de curieux ont eu envie de se plonger dans sa discographie culte.

Et tous sont désormais au fait de qui sont les Martin Burgoyne, Haoui Montaug, Mark Kamins et Tony Shafrazi qu'elle cite dans le génial Danceteria.

Il faudra donc s'attendre à un public encore plus large lors des prochains concerts de la star qui devraient, logiquement, être l'événement scénique de 2027.