Imagine The Craft ou Charmed mais version gen Z.
En pleine spooky season, TikTok donne de la voix aux adeptes de la magie noire - pour de faux - des tirages de cartes, de l’ésotérisme, de l’astrologie, à travers un hashtag, qui cristallise une énorme communauté : #WitchTok. Le TikTok des sorcières donc.
Grimoires, outfit gothique, merchandising à l’unisson - bougies bien allumées et crânes en plastique à foison - composent la DA de cette trend de plus en plus pop - comme en témoigne cette mosaïque de vidéos cumulant les millions de vues - et qui démontre surtout ô combien la sorcellerie est tendance. Mais pourquoi ?
On a enquêté.
Les sorcières n’ont jamais été aussi trend.
Les derniers best seller de la littérature féministe insistent sur le destin tragique des femmes assassinées il y a des siècles pour leur soi disant malfaisance. C’est le cas de l’essai de Mona Chollet bien sûr, Sorcières, la puissance invaincue des femmes. Qui revient sur la diabolisation historique et naturellement misogyne des "célibataires à chats", mises sur un bûcher car elles assumaient de pouvoir vivre sans hommes.
Mais des films aux séries aussi, les femmes punies pour leur liberté reviennent en force dans l'inconscient collectif. Remake signé Blumhouse du légendaire Dangereuse Alliance et suite toute récente des Ensorceleuses avec Sandra Bullock et Nicole Kidman, succès des feuilletons les mettant en scène (American Horror Story) et des réécritures libres du mythe (Midsommar)... Normal donc que les TikTokeuses s’y mettent à leur tour et décochent leurs meilleures astuces mystiques sans jamais craindre le ridicule.
Leur quotidien ? S'adonner au tarot - alors que sur les réseaux sociaux se démocratise ces dernières années la "tarot thérapie", le soin psy par l'astrologie - et sortir sa meilleure garde-robe ténébreuse, inviter ses millions de viewers à reproduire des danses rituelles, sublimer son makeup couleur charbon et arborer les ongles les plus longs ever. Le WitchTok est un grand exercice de style fashion, lifestyle, mais aussi une philosophie de vie, qui invite à célébrer l'indépendance féminine, le "langage des astres", les félins noirs et la sororité.
L'ensorceleuse s'actualise à l'ère des applis.
Le côté fashion convient complètement aux réseaux, tout comme les interactions avec le public, les incantations face caméra, le côté controversé de l'occultisme mis en scène. Evidemment qu'à l'heure où les films d'horreur dominent le box office - de Obsession à Resident Evil - le côté "frisson" de cet imaginaire fascine... Mais il y a autre chose : la force fédératrice de cette communauté de femmes construite autour des mêmes symboles, des mêmes mots-clés, des mêmes événements "lunaires". Avec un sous-texte féministe lui aussi très ancré dans sa génération.
C’est pour cela que les sorcières de TikTok parviennent à attiser la curiosité des utilisateurs, et surtout des utilisatrices, en étant à la fois sérieusement badass et pas si "en surface"... Car on est loin du bête cosplay des soeurs Halliwell à travers tout cet imaginaire hyper connecté. Il y a quelques années, les witches du réseau social adressaient ainsi leurs mauvais sorts... à Donald Trump, en souhaitant annuler à coups de maléfices collectifs sa réélection. Histoire de raviver la teneur politique de ces shorts très spooky season.
Logique : il faut dire que la sorcière, c'est la marginale, ostracisée, diabolisée et redoutée. En retour, sur les réseaux sociaux, des voix alternatives s'expriment tous les jours : les personnes queer et racisées qui s'emparent volontiers du phénomène et ont pour habitude de pousser de la voix sur TikTok pour défendre leur visibilité. La sorcellerie ne se résume pas seulement à un costume pour Halloween, mais à une forme de manifeste. Forcément très connecté.
