Kendall Jenner relance cette basket mythique que tout le monde portait en 2015

Au moment où adidas cherche à rebondir après plusieurs années mouvementées, la marque allemande s'offre un renfort de luxe. Kendall Jenner, l'une des mannequins les plus influentes au monde, vient officiellement de signer un nouveau contrat avec l'équipementier. Une collab loin d'être anodine : elle avait déjà été ambassadrice en 2017, à l’époque où les adidas Superstar dominaient la rue comme les réseaux sociaux.

Et justement, c'est ce modèle mythique qui semble faire son grand retour.

Impossible de passer à côté au milieu des années 2010. Avec sa coque en caoutchouc à l'avant, ses trois bandes noires et sa silhouette reconnaissable entre mille, la Superstar s'était imposée comme LA basket du moment. On la voyait partout : dans les cours d'école, sur Instagram, aux pieds des célébrités comme des anonymes.

Si adidas a depuis mis en avant d'autres modèles rétro, Samba, Gazelle ou Campus, la Superstar restait associée à une époque précise. Une époque marquée par l'explosion des réseaux sociaux et de la mode streetwear accessible.

Or, depuis quelques semaines, Kendall Jenner multiplie les apparitions avec cette paire aux pieds. Sur des photos de paparazzis comme dans des campagnes officielles, elle la porte avec des looks minimalistes et contemporains, donnant l'impression que la sneaker n'a jamais quitté les tendances.

Ce retour ne doit rien au hasard. Après la fin très médiatisée de sa collaboration Yeezy avec Kanye West, adidas a dû repenser sa stratégie d'influence et son image. Miser sur Kendall Jenner permet de toucher instantanément une audience massive, bien au-delà du cercle des passionnés de mode.

Avec plus de 284 millions d'abonnés sur Instagram, chaque tenue du mannequin devient potentiellement virale. Une seule photo peut suffire à donner de la hype à un produit et à déclencher une vague d'achats.

En choisissant de remettre en avant la Superstar, adidas joue aussi la carte de la nostalgie. Les marques savent que les tendances reviennent par cycles, et que les modèles iconiques rassurent autant qu'ils séduisent.

Le succès actuel des silhouettes vintage confirme ce mouvement. Après le triomphe des Samba et des Gazelle, la Superstar pourrait bien être la prochaine sneaker rétro à dominer la rue. D'autant que la mode des années 2010 revient progressivement, portée par la génération qui a grandi avec ces codes.

Si Kendall Jenner continue d’afficher cette paire dans ses looks quotidiens, il y a fort à parier que la basket que vous portiez en 2015 redeviendra bientôt incontournable. Et cette fois, ce ne sera plus seulement une tendance mais un véritable comeback.