Le succès phénoménal du film Minecraft démontre que la seule chose qui compte dans le cinéma actuel est la popularité préalable de votre franchise

Si vous êtes jeune ou que vous vous avez des enfants ou des neveux et nièces, vous avez probablement déjà pressenti que Minecraft, Le film serait un succès spectaculaire au box-office. Bien que cela puisse sembler une nouveauté pour les enfants, la vérité est que le jeu vidéo n'est pas seulement le jeu le plus vendu de l'histoire : il a également fait l'objet de livestreams Twitch, d'histoires de toutes sortes et d'interminables vidéos YouTube que ses adeptes consomment sans relâche depuis 13 ans et demi. Warner savait qu'elle tenait un succès surprise avant même les prévisions de recettes au box-office. Mais pourquoi Minecraft a-t-il réussi et pas d'autres ?

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De même qu'autrefois, nous vivions à l'époque des studios ou du star system, aujourd'hui, nous sommes en plein dans l'ère des propriétés intellectuelles (ou pour le dire en termes américains, IPs). Mais cela ne signifie pas pour autant, bien sûr, que chaque propriété intellectuelle sera un succès retentissant. Minecraft a dépassé les 300 millions de dollars dans le monde en un seul week-end, mais il n'y a pas si longtemps, une autre superproduction potentielle comme Borderlands a floppé avec seulement 33 millions de dollars récoltés. Et non, cela n'a rien à voir avec le réalisateur ou les acteurs. Cela n'a pas d'importance à ce stade : ce qui compte, c'est la force antérieure du produit adapté.

Minecraft a un pouvoir que Blanche Neige ou Captain America n'ont pas : il attire les enfants et les adolescents comme des mouches vers le miel. En fait, à l'heure actuelle, je parierais qu'il n'y a qu'une seule autre propriété intellectuelle plus forte à exploiter : Fortnite. Et ça viendra. On estime à plus de 200 millions le nombre de joueurs mensuels du jeu vidéo créé par Markus "Notch" Persson, et il est facile de penser qu'il y en a des millions d'autres qui suivent, même s'ils ne jouent pas activement, les YouTubers qui en parlent ou y jouent. Au final, son arrivée dans les salles de cinéma allait forcément être un succès assuré, quels que soient le film, la bande-annonce et le réalisateur.

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La curiosité pour la découverte d'une nouveauté étant totalement annihilée, si les spectateurs se rendent en masse au cinéma, c'est pour les émotions positives qu'ils ont déjà en eux. Ils ne veulent pas voir "le nouveau Pixar", ils veulent voir un autre Vice-versa. Ils ne veulent pas voir des super-héros inconnus, ils veulent voir Deadpool & Wolverine. Pourquoi chercher quelque chose d'original quand on a Vaiana 2 ou Moi, moche et méchant 4 ? Pour les studios, c'est du pain bénit, car ils n'ont pas besoin de construire un récit ultra marketé : il suffit de montrer dans la bande-annonce les personnages et les situations que le public cible veut voir et les salles se rempliront d'elles-mêmes.

Mais, hélas, tous les IP ne valent pas le coup, même s'ils sont multimillionnaires. Tout d'abord, parce qu'ils exagèrent leur notoriété. Tout le monde a une place dans son cœur pour Mario et Luigi de Super Mario Bros, mais des personnages comme Claptrap de Borderlands, même si le troisième volet s'est vendu à 18 millions d'exemplaires dans le monde, ne sont que des petits joueurs dans l'industrie du jeu vidéo. Deuxièmement, pour son retard écrasant. Minecraft a la chance d'être dans l'air du temps culturel depuis une grosse décennie, ce qui n'était par exemple pas le cas d'Angry Birds, arrivé avec cinq ans de retard. La saga n'a jamais dépassé le deuxième volet (bien qu'il ait été rentable, si il avait été lancée en 2010, il aurait fait exploser le box-office).

Troisièmement, nous avons l’incontournable combo final : plaire aux spectateurs. C'est ce que Captain America: Brave New World n'a pas réussi à faire avec Anthony Mackie en tête d'affiche, mais d'une manière ou d'une autre, Minecraft l'a fait avec Jack Black et Jason Momoa. Peu importe le résultat final, ce que les critiques en disent ou si cela va faire partie de la culture populaire dans le futur : Minecraft, Le film est arrivé au bon moment, avec des personnages aimés par trois générations différentes et qui plaisent à un public désireux de s'adresser à lui de manière personnalisée. Comment cela n'aurait-il pas été un énorme succès ?

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Comme ça a pu être dit sur les réseaux sociaux suite à une vidéo d'enfants hurlant à l'apparition d'un zombie lors de la projection du film, il s'agit du Avengers : Endgame d'une autre génération, qui est apprécié à des niveaux que ceux d'entre nous qui avons quelques cheveux blancs (même si peu, cela dit) ne pourront jamais comprendre. Après des mois de sécheresse au box-office, Minecraft, Le film ne fait que prouver que l'avenir du cinéma ne dépend plus d'un genre, d'un studio ou - encore moins - d'un réalisateur, mais de la popularité préalable d'une propriété intellectuelle. Et je crains que le monde du cinéma ne doive fabriquer davantage de succès artificiels comme celui-ci s'il veut survivre.