La star de K-pop qui fait sensation dans le luxe : JOSHUA rejoint l'une des maisons horlogères les plus prestigieuses au monde

La K-pop continue de s'imposer comme une force culturelle mondiale. Et parmi les artistes qui incarnent cette nouvelle génération de stars internationales, JOSHUA occupe une place à part. Connu comme l'une des figures emblématiques du groupe SEVENTEEN, le chanteur sud-coréen vient d'ajouter une nouvelle ligne prestigieuse à son parcours déjà impressionnant.

La célèbre manufacture suisse de haute horlogerie Jaeger-LeCoultre a annoncé l'arrivée de JOSHUA en tant qu'Ami de la Maison. Une collaboration dévoilée à travers The Hour Before, une série d'entretiens intimistes qui met en lumière les parcours d'artistes et de personnalités partageant les mêmes valeurs d'excellence, de discipline et de créativité.

Ce partenariat marque une nouvelle étape dans la montée en puissance de l'artiste sur la scène internationale. Car aujourd'hui, JOSHUA ne se contente plus d'être une star de la musique : il est devenu une véritable figure culturelle mondiale.

Depuis ses débuts en 2015 avec SEVENTEEN, JOSHUA s'est imposé comme l'un des membres les plus appréciés du groupe. Reconnu pour sa voix singulière et sa présence élégante, il a participé à l'explosion mondiale du phénomène K-pop tout en développant sa propre identité artistique.

Ces derniers mois ont particulièrement confirmé son statut. En mai 2025, son titre solo Fortunate Change figurait sur l'album HAPPY BURSTDAY, qui s'est hissé à la deuxième place du prestigieux classement Billboard 200.

Mais son influence dépasse désormais largement le cadre musical. En 2026, JOSHUA s'est illustré lors d'événements majeurs suivis par des millions de spectateurs à travers le monde, notamment les Golden Globes, le Super Bowl ou encore le défilé GQ Bowl imaginé par Thom Browne.

Une visibilité exceptionnelle qui attire logiquement les grandes maisons de luxe à la recherche de personnalités capables d'incarner leurs valeurs auprès d'une nouvelle génération de consommateurs.

Dans son communiqué, la maison horlogère explique avoir été séduite par les qualités humaines et professionnelles du chanteur. Discipline, constance, précision et travail d'équipe sont autant de valeurs que Jaeger-LeCoultre retrouve dans le parcours de l'artiste.

Loin des collaborations purement marketing, la manufacture met en avant un parallèle entre le travail minutieux des horlogers et celui des artistes qui perfectionnent leur art au fil des années.

Cette philosophie est au cœur de The Hour Before. Dans cet épisode inédit, JOSHUA participe à l'assemblage d'une boîte Reverso tout en revenant sur son parcours, ses souvenirs et sa vision du succès. Le format cherche à montrer ce qui se passe avant les projecteurs : les heures de préparation, de réflexion et de travail qui précèdent les grandes réussites.

"Nous sommes ravis d'accueillir JOSHUA au sein de la famille Jaeger-LeCoultre", affirme Jérôme Lambert, CEO de la Maison. "Sa sincérité, sa rigueur et son dévouement à son art font écho aux valeurs de notre Manufacture. À travers The Hour Before, nous sommes heureux de mettre en lumière le dévouement discret commun à son parcours et à notre approche de l'horlogerie".

L'annonce confirme également une tendance de fond : les artistes coréens sont devenus des ambassadeurs incontournables pour les plus grandes marques de luxe.

Après la mode, la beauté ou la joaillerie, c'est désormais l'univers très exclusif de la haute horlogerie qui mise sur les stars de la K-pop pour séduire une clientèle plus jeune et plus internationale.

Avec son image élégante, son immense popularité et son parcours exemplaire, JOSHUA apparaît comme un choix naturel pour une maison comme Jaeger-LeCoultre, dont l'histoire remonte à 1833 et qui compte plus de 1 400 calibres horlogers développés au fil de son histoire.

Cette collaboration pourrait ainsi marquer le début d'un nouveau chapitre pour l'artiste, dont l'influence continue de s'étendre bien au-delà de la musique. Une preuve supplémentaire que les frontières entre culture pop, luxe et divertissement n'ont jamais été aussi poreuses.