Ça faisait plusieurs années que Jung Kook et Calvin Klein formaient déjà un duo naturel. Depuis son arrivée comme ambassadeur mondial de la marque en 2023, le chanteur sud-coréen a multiplié les campagnes qui ont rapidement explosé sur les réseaux sociaux. Chaque apparition du membre de BTS provoquait un raz-de-marée de réactions et transformait parfois certaines pièces en objets très recherchés.
Cette fois, la relation entre les deux passe à l'étape supérieure ! Calvin Klein lance officiellement "Jung Kook for Calvin Klein", une capsule limitée de 20 pièces pour hommes et femmes dispo dès le 20 mai à 9h en ligne. Et il ne s'agit pas simplement d'une campagne pub supplémentaire : c'est la première fois que l'artiste s'implique dans une véritable collaboration mode avec la marque.
Le choix n'a rien d'anodin. Jung Kook n'est plus seulement une star de la K-pop. Son influence dépasse largement la musique. Entre ses records en solo, son immense communauté mondiale et son poids culturel auprès des nouvelles générations, son nom est devenu une véritable machine à tendances.
Auprès de WWD, David Savman, président monde de Calvin Klein, résume l'ambition derrière cette collab :
"Cette collaboration réunit deux forces culturelles majeures, alliant l'influence indéniable de Jung Kook aux codes iconiques de Calvin Klein."
Une phrase qui illustre parfaitement la stratégie actuelle des grandes marques : ne plus vendre uniquement des vêtements, mais proposer un univers complet.
Loin des basiques minimalistes que l'on associe souvent à Calvin Klein, cette capsule prend une direction plus brute et affirmée.
L'inspiration principale ? L'univers de la moto, une passion assumée de Jung Kook.
On retrouve ainsi plusieurs pièces fortes :
- une veste trucker en denim inspirée des années 90
- des jeans baggy taille basse
- un blouson motard noir
- des sweats zippés oversize
- des t-shirts graphiques
- des détails racing et des effets denim volontairement usés.
Les visuels dévoilés montrent une esthétique plus sombre, plus mature et presque plus rock que ce que Calvin Klein propose habituellement. Le noir domine largement la collection, accompagné de textures vieillies et de coupes amples très présentes dans les tendances actuelles. L'univers de Mad Max n'est pas loin !
Mais le plus intéressant reste peut-être le niveau d'implication de Jung Kook.
Selon Calvin Klein, l'artiste a participé à toutes les étapes : discussions créatives, choix des délavages, ajustements des coupes ou encore ajout de détails personnels.
Certaines pièces cachent même des signatures discrètes : broderies internes, graphismes spécifiques et un logo spécial CKJK, pensé uniquement pour cette collaboration.
La marque ne se contente pas d'un lancement classique.
Pour accompagner cette capsule, Calvin Klein a imaginé une campagne cinématographique photographiée par Alasdair McLellan. Jung Kook y apparaît rebelle dans un univers fortement inspiré de la culture biker.
Le lancement prend aussi une dimension internationale avec des pop-up stores immersifs prévus dans plusieurs pays d'Asie ainsi qu'un événement spécial à Los Angeles.
Autre détail qui risque de faire réagir les fans : certaines pièces de sous-vêtements limitées seront disponibles uniquement dans quelques boutiques emblématiques, notamment sur les Champs-Élysées à Paris, mais aussi à Soho et Harajuku.
Avec des prix allant de 29 à 699 dollars, Calvin Klein joue sur plusieurs terrains à la fois : celui de la mode premium, de la culture pop et du phénomène communautaire.
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