La France a Lorie, les Etats-Unis ont JoJo. En 2004, la chanteuse américaine débarque avec fracas dans le paysage musical avec Leave (Get Out), premier single aux accents pop-R&B qui se hisse 12ème des charts US et fait d'elle une star à 14 ans seulement. Baby It's You, Too Little Too Late... Pendant trois ans, la jeune star est partout mais des démêlés judiciaires avec sa maison de disques la tiendront éloignée de la sphère médiatique pendant 10 longues années.
Désormais, avec 6 albums à son actif, JoJo partage son quotidien de chanteuse sur TikTok et Instagram, où elle livre régulièrement son expérience sur les coulisses de l'industrie à ses 5 millions d'abonnés. Les différences entre une major et un label indépendant, la multiplication d'auteurs sur une même chanson, l'irruption de l'IA dans la musique... Les sujets qu'elle aborde sont aussi variés que passionnants, et sa dernière vidéo en date suscite énormément de réactions.
Habituée à la scène, JoJo a ouvert une discussion sur un thème "controversé mais dans l'air du temps" : l'utilisation d'autotune et de voix préenregistrées dans les concerts. "La norme pour le chant en direct n'est plus humaine. Je suis désolée mais je vous le dis, et vous le ressentez sûrement aussi. Il ne s'agit pas d'embarrasser ou de dénoncer qui que ce soit, croyez-moi. Mais je trouve simplement que ce changement de norme est vraiment fascinant" explique-t-elle en introduction.
Selon l'ex-lolita de la pop, plus aucun artiste, à de rares exceptions, ne chante véritablement en live à 100% dans les concerts. Il existe désormais ce qu'on appelle du live auto-tune qui corrige en temps réel les notes, et du playback enregistré en avance dans les conditions du direct - sans public ni distraction - pour soutenir le ou la vocaliste, notamment lors des refrains. Mais pourquoi le recours à la technologie pour parfaire une performance est si monnaie courante ?
"Cela s'explique en grande partie par le fait qu'une seule fausse note ou un seul déraillement de voix peut devenir viral. 89 minutes de chant magnifique vont être ignorées, ainsi la pression pour paraître parfait n'a jamais été aussi forte."
D'après JoJo, l'obsession pour le paraitre est devenue plus importante que l'intégrité artistique pour la plupart des acteurs du métier. "Les artistes qui savent vraiment chanter veulent souvent être aussi compétitifs que possible, surtout lorsqu'ils se rendent compte que leurs pairs et leurs idoles font la même chose. Les concerts d'aujourd'hui sont plus complexes que jamais sur le plan logistique" avance-t-elle comme explication.
Elle cite des chorégraphies plus complexes, un rythme de voyage soutenu avec parfois plusieurs concerts dans plusieurs villes durant la même semaine ou les signaux parasites qui peuvent interférer une prestation dans un festival, où les artistes jouent parfois en simultané sur deux scènes proches.
Surtout, la chanteuse estime que la place des réseaux sociaux dans l'industrie et plus généralement dans notre société hyperconnectée pousse les artistes à gommer tout défaut, par peur de retombées négatives :
"La plupart des gens ne se rendent même pas compte que leurs attentes ont changé, car chaque concert semble impeccable. Il m'est arrivé d'être dans le public, de regarder un spectacle et de me dire : "Vous voyez ce qui est en train de passer ?" Et on me répondait : "Oui, le micro est ouvert." Alors qu'il ne l'était littéralement pas."
JoJo regrette ainsi que cette course à la perfection nuise à l'expérience du live. "Si les artistes n'utilisaient pas ces technologies, une fausse note, un moment de vulnérabilité humaine, une envolée vocale qui ne retombe pas tout à fait au bon endroit... Toutes ces choses commenceraient à être perçues et ressenties comme un échec, alors qu'auparavant, cela faisait tout simplement partie du spectacle vivant."
Et l'artiste de 35 ans de poser la question qui tue au public :
"Lorsque nous achetons un billet de concert, payons-nous pour de la perfection ou payons-nous pour voir un être humain proposer quelque chose d'exceptionnel en direct ?".
À méditer avant de remplir la galerie de votre téléphone de dizaines de vidéos du prochain artiste que vous verrez sur scène !
