Inoxtag a sauvé De Gaulle : comment le film a séduit les jeunes grâce à une stratégie marketing ciblée

Rassurée par le succès de ses films historiques Les Trois Mousquetaires et Le Comte de Monte-Cristo, Pathé a mis en chantier un diptique ambitieux sur le général de Gaulle avec La Bataille de Gaulle - partie 1 : L'Âge de Fer et La Bataille de Gaulle - Partie 2 : J’écris ton nom. 

Un budget colossal (plus de 75 millions d'euros), un casting cinq étoiles (Simon Abkarian, Benoît Magimel, Mathieu Kassovitz, Niels Schneider...), des critiques élogieuses : tout était mis en oeuvre pour que le carton soit au rendez-vous.

Malheureusement, les premiers chiffres ont été très compliqués avec seulement 383.000 entrées lors de sa première semaine d'exploitation pour le premier chapitre. Pourtant, le film est parvenu à inverser la tendance lors de sa troisième semaine, avec des entrées en hausse de 17%. Avant d'enregistrer +71% d'entrées cette semaine, pour afficher un cumul de 1,35 millions de spectateurs ! Mais comment cela est-il possible ?

D'abord, un bouche-à-oreille positif a permis à La Bataille de Gaulle - partie 1 : L'Âge de Fer de relancer l'intérêt du public, avant de belles séquences promotionnelles comme une invitation dans l'émission Quotidien sur TMC, un engouement pour les salles climatisées lors de l'épisode caniculaire qui a secoué la France, tandis que la Fête du cinéma, avec des places au tarif de 5 euros, a enfoncé le clou. 

Partout en France, 1,3 million de spectateurs ont profité de l'opération rien que sur la journée du dimanche 28 juin, soit une hausse de fréquentation de 45% par rapport à 2025.

Ce n'est pas tout ! Pour la première fois en 130 ans d'existence, Pathé a fait appel à un créateur de contenus pour l'aider dans sa campagne promotionnelle. Et pas n'importe lequel ! La star de YouTube Inoxtag a organisé des watch parties afin d'attirer une nouvelle génération dans les salles. 

"En France, faire des films de cette ampleur, c'est pas tous les jours. Je suis content d'avoir pu vivre cette expérience au cinéma." (Inoxtag)

"Les réseaux sociaux sont le lieu où se déroulent les conversations et où les jeunes s'informent, en particulier sur les films. Ils sont très avertis, donc le contenu doit sembler authentique. Ce que nous voulons, c'est leur montrer le film, les laisser discuter entre eux et créer des vidéos spécifiques. Dès qu'on essaie de leur vendre quelque chose de manière trop directe, ils décrochent immédiatement et s'en vont" analyse Ardavan Safaee, le président de Pathé Films, pour Variety.

Une stratégie alignée avec l'ambition du réalisateur Antonin Baudry. "J’ai fait ce film pour les jeunes générations, pour mes enfants et leurs amis, des ados de 15-16 ans à une vingtaine d’années. Ce n’est pas facile d’être adolescent aujourd’hui, on se sent impuissant par rapport aux grands évènements du monde, les forces agissantes nous dépassent" confiait-il.

Pourquoi De Gaulle passionne-t-il les jeunes spectateurs ? "Nous montrons son côté Don Quichotte, un côté "seul contre tous", et je pense que cela peut parler aux jeunes" renchérit Ardavan Safaee, alors que la jeunesse se montre aujourd'hui plus politisée : "Ce qui les touche dans le premier film, c’est de voir à quel point les jeunes, les lycéens, sont sortis manifester d’eux-mêmes. Ils se projettent probablement là-dedans aujourd’hui et se demandent ce qu’ils auraient fait à leur place".

En parallèle, Pathé a avancé la sortie du deuxième volet J’écris ton nom d'une semaine pile à temps pour la Fête du cinéma. Arrivé dans les salles le vendredi, au lieu du mercredi, la deuxième partie comptabilise 401.441 entrées en cinq jours. Très prometteur !