Adidas x Avavav : la collab mode qui transforme le sportswear en pièces d'art
Il y a des collaborations qui se contentent de cocher les cases. Et puis il y a adidas x Avavav, le genre de collab' qui arrive avec ses propres règles, ou plutôt sans aucune. Présentée lors de la Fashion Week de Milan, la collection adidas Originals by Avavav est le fruit de la vision de Beate Skonare Karlsson, directrice artistique de la marque suédoise connue pour ses défilés provoc et son sens du décalage. Le résultat ? Une ligne qui prend l'héritage sportswear d'adidas et le tord dans tous les sens.
La sortie est fixée au 22 mai en exclusivité sur l'application Confirmed d'adidas. Et on ne s'avance pas trop en imaginant qu'elle sera vite sold out.
Le cœur de la collection, ce sont les chaussures, et elles méritent qu'on s'y attarde. La Modified Superstar, l'un des modèles les plus reconnaissables de l'histoire d'adidas, revient dans une version délibérément déstructurée, avec un cuir au toucher doux mais qui semble avoir vécu dix vies. C'est volontaire, c'est assumé, et c'est exactement ce qui rend la pièce fascinante.
À côté, la Megaride by Avavav joue la carte inverse : on reconnait sa silhouette brute avec sa semelle segmentée signature mais on obtient une transformation qui mise sur un adoucissement du modèle. Deux styles vous attendent : une Core Black / Shadow Olive / Utility Black aux tons foncés ou son opposé version Power Red.
Les deux modèles incarnent parfaitement la philosophie d'Avavav : jouer avec les proportions, tordre les références, provoquer une double lecture. On regarde, on reconnaît, et pourtant quelque chose cloche, et toujours dans le bon sens du terme.
Les pièces textile et accessoires poussent la logique encore plus loin. La collection mise sur des effets d'illusion d'optique intégrés directement dans les matières et les coupes : une veste de survêtement cropped à la silhouette trompe-l'œil, une robe-t-shirt à capuche qui joue sur les volumes, un short imprimé qui brouille les pistes. Même la casquette, revisitée avec une double visière fendue et effilochée, devient une déclaration à elle seule.
Ce que réussit Karlsson ici, c'est de transformer des pièces de sportswear en véritables objets de mode qui mixent les archives d'adidas à des pièces d'art à porter au quotidien.
Les prix vont de 50 euros pour les bandeaux absorbants jusqu'à 350 euros pour le sac sculpté, en passant par des sneakers entre 200 et 300 euros. Une gamme large, pensée pour toucher aussi bien les fans de la première heure que les nouveaux venus.
La collection adidas Originals by Avavav sera disponible le 22 mai en exclusivité sur l'application Confirmed d'adidas.
